Internet fortsätter snabbt att förändra villkoren för företag över hela världen. Så vad kan svenska företag göra för att ta tillvara de möjligheter som den här utvecklingen innebär? Den välkände internetprofilen Ola Ahlvarsson som har grundat bolaget Result som har en internationell verksamhet anser att det gäller för svenska företag att ta till sig att framtidens marknadsföring blir mer individanpassad, att det blir allt viktigare att lyfta blicken för att sälja även utanför Sveriges gränser och ta till sig möjligheterna med internet via mobilen:

- Vi har ännu inte förstått internet via mobilen, men när det slår igenom fullt ut kommer det innebära otroligt stora förändringar, menar Ola Ahlvarsson.

Enligt Ola Ahlvarsson kommer internet via mobilen att bli ett viktigt steg mot mer individanpassad marknadsföring, jämfört med idag. Du kommer alltså i större utsträckning få reklam utifrån ditt beteende:

- Marknadsföringen kommer att utgå från de digitala spår du lämnar. Hur komfortabla människor kommer att känna sig med det beror på i vilket samhälle man har vuxit upp i. I Sverige där din lön och var du bor redan är offentligt kommer vi bryr oss mindre om än vad man kommer att göra i till exempel Tyskland eller i länderna som var en del av före detta Sovjetunionen. Historiska erfarenheter i olika länder spelar in, men det är också en generationsfråga. Vad gäller marknadsföring vill man ha bra anpassad information; om det är något du vill köpa just nu och du kan få det till ett bättre pris blir du inte irriterad. Föregångaren är Google som kom med en mer effektiv marknadsföringsmodell än alla andra, säger Ola Ahlvarsson. 

Att konkurrensen blir allt mer internationell är något Ola Ahlvarsson tycker att fler företag i Sverige borde ta till sig bättre.

- Vi har en fetisch över vår svenska marknad, men i många fall är inte det inte så smart. Den svenska marknaden är väldigt liten och den internationella konkurrensen blir allt hårdare här. Om jag skulle starta ett bolag idag skulle jag se det ur en utomjordings perspektiv och fråga mig var den bästa myllan finns. Är det i Stockholm? För Spotify har det aldrig funnits någon anledning att fokusera specifikt på den svenska marknaden, istället var Spotify ett multinationellt företag från start. Så borde fler agera, säger Ola Ahlvarsson.

Text: Lars Carlén