Fredrik² – trailer from Hemnet on Vimeo.

Vad händer om man spelar in en serie vansinniga filmer med en av landets populäraste komiker och en iPhoneberoende VD? Jo det blir Fredrik² som är en följetong med väldigt roliga webbfilmer som marknadsför Hemnet. I filmerna ser du bland annat Peter Magnusson som har varit med i Sommaren med Göran och Hey Baberiba och Carl-Henrik Borg som är VD på Hemnet. Vi lär nog kunna se fram emot ett milt sagt överraskande äventyr. Det verkar i varje fall så när man ser trailern. Det här får du bara inte missa att följa!

Text: Lars Carlén

Copywritern Mattias Åkerberg driver en intressant blogg. Foto: Rob Vanstone

Sju timmars bloggande i veckan kombinerat med ett brinnande intresse för ämnet som bloggen handlar om. Det är copywritern Mattias Åkerbergs förklaringar till hur hans blogg Please copy me har blivit framgångsrik. 2009 fick bloggen förstapris i kategorin marknadsföring i YABA (Yet Another Blog Award.)

Hur började du blogga?

- Det var för fyra år sedan, då jag hade fått praktikplats på reklambyrån Valentin & Byhr. Det var en del av utbildningen som jag gick på KY-Akademien i Göteborg. När det var en månad kvar till praktiken bestämde jag mig för att börja samla allt jag inspireras av på ett ställe. Jag kom på att blogg var perfekt för det, där kan man enkelt publicera långa och korta texter och folk kan kommentera, säger Mattias Åkerberg.

Bloggens namn Please copy me sticker ut och är ett namn man lätt lägger på minnet. Varför fick bloggen just det namnet?

- När man går på en reklamskola letar alla inspiration på samma ställen. Det finns två sätt man kan förhålla sig till det. Antingen försöker man behålla allt man hittar för sig själv eller så delar man med sig. Bloggens namn Please copy me är en signal att man får sno och vara delaktig på bloggen. Namnet var också ett sätt att visa att jag försöker att lära mig och andra att bli duktiga copywriters, det var ett sätt att säga: snälla hjälp mig. Mina mål är högt ställda. Jag ska bli en av Sveriges bästa copywriters, säger Mattias Åkerberg.

Det dröjde tills Please copy me blev den välbesökta och uppmärksammade blogg den är idag. Ett bevis på hur uppmärksammad Mattias Åkerberg och hans blogg har blivit bland reklamintresserade var att Magnus Helander på branschtidningen Resumé skrev artikeln Han lämnar Valentin och Byhr samma dag som det blev känt att Mattias Åkerberg sagt upp sig. Men hur lång tid gick det tills bloggen tog skruv på allvar?

- Det tog nog ett och ett halvt år innan det lyfte. Jag har tänkt långsiktigt och inte brytt mig om hur många besökare bloggen har utan det som hade och har haft betydelse är att den har rätt besökare. Så här i efterhand kan jag se att jag har gjort vissa saker rätt. Till exempel intervjuade jag en av lärarna på skolan som är copywriter och skrev ett inlägg utifrån det. Jag avslutade intervjun med att låta honom välja vem nästa intervjuperson skulle bli. Det sättet att avsluta intervjuerna blev en perfekt dörröppnare som har givit mig många kontakter, även om det inte var uttänkt från början, säger Mattias Åkerberg.

Hur har du orkar fortsätta att blogga regelbundet i fyra år?

- Jag har lärt mig nya saker, fått kontakter och har utvecklat andra. När jag får mejl där någon berättar att det jag skrivit har gett inspiration eller att man verkligen gillar min blogg så får jag en kick. Ibland när det inte har känts lika kul att arbeta med bloggen och jag har funderat på att lägga av, så har jag känt att det skulle vara jobbigt för då skulle jag tappa kollen på reklam. På samma sätt är det med Twitter som jag också håller på med mycket. Både bloggandet och twittrandet handlar om att jag vill vara med bland dem som får veta saker först, berättar Mattias Åkerberg.

Mattias Åkerberg har tre tips till andra som vill skapa en framgångsrik blogg:

- Ett tips som kanske kan verka självklart är att skriva om något som man verkligen tycker är intressant och nischa det. Till en början skrev jag bara om reklamtexter, nu har jag breddat det. Faktiskt är det enklare att blogga om man har begränsningar, säger Mattias Åkerberg.

Det andra rådet handlar om uppdateringsfrekvensen:

- Uppdatera i en takt som är rimlig. Själv har jag insett att tre till fyra inlägg i veckan är rimligt för mig. Prioritera kvaliteten på inläggen framför hög frekvens. Det är viktigt att inläggen håller över tid, menar Mattias Åkerberg.

Ett tredje tips:

- Gör det lätt för folk att veta att det finns något nytt att läsa på bloggen. Jag berättar om nya blogginlägg både på Facebook och Twitter, avslutar Mattias Åkerberg.

Text: Lars Carlén

Eniros Christer Pettersson är uppdaterad på sociala medier. Foto: Eniro

Sociala medier förändras och växer i en takt som gör att det kan vara svårt att hänga med. Men en som hänger med och som fokuserar på nyttan som företag kan ha av sociala medier är Christer Pettersson som är onlinechef på Eniro i Sverige. Christer Pettersson menar att sociala medier är så viktiga att alla företag måste ta till sig dessa:

- Företag behöver använda sociala medier eftersom kunderna använder de här kanalerna. Företag figurerar i sociala medier vare sig de är delaktiga i dialogen där eller ha stuckit huvudet i sanden. Alla företag borde åtminstone omvärldsbevaka sociala medier och besvara frågor om företaget där, menar Christer Pettersson.

Ska företag kombinera sociala medier med andra medier?

- De flesta medier hänger ihop och när företag kommunicerar är det viktigt att tänka helhet. Gör man reklam i teve ger det utslag i sökningar på sökmotorerna och i diskussioner i sociala medier. All kommunikation ger en dominoeffekt och sociala medier är inte några isolerade öar, säger Christer Pettersson.

Hur bör ett företag börja med sociala medier?

- Det gäller att bestämma i vilka sociala medier företaget ska vara. Är det på en blogg eller YouTube, Facebook eller Twitter – eller i alla dessa kanaler? YouTube har en enorm publik och de flesta onlineexperter är överens om att video blir nästa stora område, både för annonsering och för presentationer av företag och verksamheter. Facebook har också en stor räckvidd medan bloggen är det traditionella navet för en dialog, säger Christer Pettersson.   

Vad bör företag undvika i sociala medier?

- Undvik att vara tråkig. Relevans för målgruppen är A och O i sociala medier. Se också till att vara uthållig. Det är ganska lätt att börja kommunicera via olika sociala medier, däremot är det svårare att vara uthållig och det är lätt att bloggen eller Facebooksidan blir tom med få uppdateringar efter ett tag. Men det är uthållighet som krävs, annars är det bättre att låta bli, säger Christer Pettersson.

Text: Lars Carlén

Film där Björn Falkevik demonstrerar ljudets betydelse för webbfilm.

Nu finns det många alternativ att distribuera film på nätet. Inte minst gratisalternativet YouTube. Det är en av anledningarna till att allt fler företag undersöker möjligheterna att marknadsföra sig med webbfilm. Behöver man hjälp med att spela in och redigera webbfilmer finns det gott om skickliga produktionsbolag att anlita. Men prislappen kan upplevas som ett hinder. När ett etablerat produktionsbolag ska ta fram en kort webbfilm kostar det helt enkelt en hel del pengar. För några år sedan upptäckte därför filmaren Björn Falkevik sin nisch som är att göra budgetproduktioner av webbfilm. Han anlitas bland andra av konferensen Disruptive Media och PR-byrån JMW.

- Många produktionsbolag inom film och teve ger galna offerter för tre minuters webbfilm och det kan lätt kosta 70 000 – 80 000 kronor att få fram, säger Björn Falkevik.

Björn Falkevik är själv utbildad inom teveproduktion:

- Jag har gått en ettårig teveproduktionsutbildning där jag lärde mig hantverket. Men kunskap om traditionell teve betyder inte att man är skicklig på webbvideoproduktion. Det är inte så mycket av det jag lärde mig under utbildningen som jag använder mig av idag. Mitt tips är att börja experimentera själv. Det finns mycket dokumentation kring det här och man kan lära sig klippa med www.jaycut.se, säger Björn Falkevik.

Hur började du själv arbeta med budgetvarianten av webbteve?

- Jag började experimentera på min fritid och gjorde korta filmer som jag spelade in med mobiltelefonen. Någon stans måste man börja. Jag spelade in mig själv när jag pratade och lärde mig vilka begränsningar som finns när man jobbar med mobilen. Jag tycker inte att det är något problem att lägga ut kortfilmer som två eller tre personer tittar på per dag, för om du fortsätter att göra filmer så har du till slut byggt upp ett arkiv med filmer som sammantaget ger en tillräckligt stor volym av tittare. Det handlar om att bygga upp förtroendet hos tittarna, säger Björn Falkevik.

Efter sina privata experiment framför kameran gick Björn Falkevik vidare:

- Jag började filma på konferenser och delade upp det jag spelade in i kortare filmer och la ut på gratistjänster som till exempel Bambuser. Fördelen med konferenser är att det finns ett färdigt innehåll. De flesta av mina kunder är inte vana att köpa in rörlig bild. Ska man arbeta med manus tar det tid och kosta mer pengar. Men på en konferens vet du vad de som ska tala ska berätta om och hur de kommer att bete sig på scenen, säger Björn Falkevik.

Björn Falkeviks främsta råd är att sätta igång och att tänka på ljudet

Det främsta rådet som Björn Falkevik vill ge är att sätta igång och att göra det på ett enkelt sätt:

- Börja smått och ha i bakhuvudet att det är svårt att kontrollera vad som händer framför kameran. Tänk på vilka filmer som företaget kan producera som inte kostar något, men som ger ett mervärde; kunskap är en fin sak att ge bort. Men börja inte spela in företagets konferens, utan börja med att spela in något riktigt enkelt, säger Björn Falkevik.

Så hur blir man riktigt bra framför kameran?

- Alla är barn i början. De som är framgångsrika är de som är vana. Jag har sett charmanta försäljningsansvariga som brukar vara bra på att prata, men som har börjat stamma framför kameran. Det finns många mjuka aspekter, säger Björn Falkevik.

Att träna sig att stå framför kameran är alltså ett av Björn Falkeviks främsta råd. Ett ytterligare råd är att tänka på ljudet. Det är avgörande. I filmen ovan demonstrerar Björn Falkevik detta på ett tydligt sätt.

Text: Lars Carlén

Den här webbfilmen från Blendtech visar en iPad före och efter mixning…

Allt fler företag funderar på att marknadsföra sig med video på internet. Något som är viktigt att ha klart för sig innan företaget satsar resurser på video på internet är att få webbfilmer slår ordentligt. Så vad är det då som gör att vissa webbfilmer ändå når ut till många tittare? Ett sätt att börja få en insikt i detta är att titta på webbfilmer som har blivit mycket populära. Blendtech är ett företag som har lyckats väl med sina webbfilmer i serien Will it blend? Webbfilmerna från Blendtech har fått en otroligt stor viral spridning. Tre saker som man kan konstatera om filmerna är:

• Idén är enkel att begripa. I varje film stoppar Blendtechs grundare Tom Dickson en pryl i en av Blendtechs mixers, sätter igång mixern och ser om prylen blir finfördelad. Eftersom det är prylar som nästan ingen skulle komma på tanken att mixa blir det intressant.

• Filmerna är humoristiska. Faktiskt är det väldigt kul att se hur iPaden eller gymnastikskorna ser ut efter en omgång i Blendtechmixern.

• Filmernas kvalitet fungerar. Du både hör och ser vad som händer i filmerna. Det är pålagt musik, det finns en introduktion och en avslutande bild.

Givetvis finns det ytterligare aspekter av viral marknadsföring som har haft betydelse för Blendtech. Många råd om viral marknadsföring hittar du i artikeln Marknadsföringskampanjer som mottagarna sprider vidare.

Text: Lars Carlén

När Carl-Henrik Borg från Digitalbroker nyligen föreläste om mobila appar för medlemmarna i Sveriges Informationsförening var det många i publiken som ställde frågor. Det var en publik som verkligen ville lära sig vad som är viktigt när man ska utveckla en mobil app. Carl-Henrik Borg visade exempel på framgångsrika mobila appar och berättade vad som är betydelsefullt att ta hänsyn till när en organisation ska ta fram en mobil app.     

Läs Jenny Gejkes utmärkta sammanfattning av föreläsningen: Applikationer till i Phone och iPad – Hemnet tipsar.

Vill du läsa en introduktion om mobila appar finns det i artikeln Framgång för företaget med mobila applikationer.

Text: Lars Carlén