Alexander von Wowern ser hur annonsörerna efterfrågar internetannonsering som är betydligt mer tydligt riktad jämfört med för några år sedan. Foto: EuroAds

När nu sociala medier används allt mer påverkar det annonseringen på internet. Framförallt har Facebook spelat en stor roll i den här förändringen. Det menar Alexander von Wowern som är Country Manager på EuroAds som är ett företag inriktat på prestationsbaserad internetannonsering.

- Facebook har öppnat upp många dörrar. Det har tagit bort den lite smutsiga stämpeln från communities som fanns förut. Tidigare har det inte funnits någon community som har tilltalat alla åldrar. Andra communities har ofta varit nischade mot ungdomar. Men med Facebook är det annorlunda. Även mina föräldrar använder Facebook och de skulle inte ha kommit på tanken att använda en community tidigare. Att Facebook har fått stort genomslag som annonskanal beror på kombinationen att det går att styra annonserna väl mot en viss målgrupp samtidigt som så många använder det vilket gör att man når många även i en nischad målgrupp, säger Alexander von Wowern.

Möjligheten att skapa Facebooksidor tycker Alexander är betydelsefull:

- Vi har hjälpt fler företag med detta. Marknadsföring handlar om att kommunicera och stärka relationen med sin målgrupp. Använder företaget sin Facebooksida på rätt sätt skapar man en ovärderlig plattform där man kan kommunicera direkt till sin målgrupp. Väljer företaget att jobba i sociala medier är det viktigt att se till att ha tillräckligt med resurser. Annars kan det istället få en negativ effekt, säger Alexander von Wowern.

Vilka är de största skillnaderna med annonsering på internet idag mot när du började arbeta i branschen 2002?

- Först och främst är internet idag en större del av mediemixen än tidigare. Det är en viktig kanal som stora annonsörer har en dedikerad budget för. Den största skillnaden är kanske att många annonsörer tidigare köpte lite annonsutrymme på internet och testade. Idag är internetannonsering mätbar och som annonsör vill man se direktavkastning, säger Alexander von Wowern.

Hur har priserna på annonsutrymme på internet förändrats under de år du jobbat med detta?

- Generellt sett har priserna sjunkit. Däremot går det idag att sätta ett högt annonspris på innovativa lösningar som riktas mot en tydlig målgrupp, säger Alexander von Wowern.

Vad bli nästa steg inom internetannonsering?

- Jag tror att det blir än mer målgruppsfokuserat och prestationsbaserat, avslutar Alexander von Wowern.

Text: Lars Carlén

Marcos Widung på Bokus vet hur man skapar en blogg som säljer. Foto: Bokus

Bokus blogg startade för drygt ett år sedan. På bloggen finns det boktips, texter som författare har skrivit, tävlingar och intervjufilmer med författare. Det är Marcos Widung som är projektledare och affärsutvecklare för sociala medier på Bokus som har startat bloggen.

- Det fanns ett stort önskemål om att ha en plats på internet där vi kan publicera mycket redaktionellt innehåll. Flera av dem som skriver på bloggen arbetar på Akademibokandeln. Vi tillhör samma bolagssfär och ville ge inspiration till våra kunder bland annat genom att fånga upp kunskapen hos dem som arbetar i Akademibokhandelns butiker. Samtidigt var det viktigt att det redaktionella innehållet inte skulle ta bort fokus från köpflödet och den säljande informationen på Bokus.com, berättar Marcos Widung.

Ett viktigt mål med Bokus blogg är att få in potentiella kunder på bloggen och sedan att få dem att klicka sig vidare till Bokus.com för att handla. Det finns också en del länkar som går i motsatt riktning, alltså från Bokus.com till bloggen. På förstasidan på Bokus.com finns exempelvis alltid rubriker och länkar till de tre senaste inläggen på bloggen.

- Men till stor del driver bloggen sin egen trafik. För bloggen använder vi verktyget WordPress som genom några små anpassningar har blivit väl anpassat för att sidorna på bloggen ska synas bra i sökmotorerna. Att det finns många länkar till Bokus.com från vår blogg är dessutom positivt för att få även Bokus.com att synas väl i sökmotorerna, säger Marcos Widung.

Bloggen användes flitigt under bokmässan 2009. Man spelade då in intervjufilmer med ett flertal författare och publicerade filmerna på bloggen. Det resulterade i mycket trafik. När bloggen var ny exponerades den också på flera sätt i Akademibokhandelns butiker.

Vad tycker du att andra företag som funderar på att starta en blogg ska tänka på?

- Hur man ska använda företagets blogg beror på vilka produkter man säljer. Jag jobbade tidigare på Pricerunner och där startade jag en spelblogg och en filmblogg. Båda dessa bloggar har externa bloggare knutna till sig som skriver recensioner. När vi startade Bokus blogg utgick jag lite från samma tänk men vidareutvecklade det. På Pricerunner är nämligen spel och film bara en liten del av verksamheten, medan allt på Bokus handlar om en produkt: böcker, säger Marcos Widung.

Vilken är den största utmaningen när ett företag ska driva en blogg?

- Innehållet. Utan bra innehåll får man inte några läsare. Har man personer på företaget som brinner för vad de gör och kan skriva om det med egna ord är innehållsproblemet löst direkt. Har man inte det kan det bli svårt att dra igång en blogg. Men det behöver inte nödvändigtvis vara produkten som hamnar i fokus på företagets blogg. Det kan lika gärna vara VD:n eller affärsutvecklingschefen som skriver om företeelser kring själva affärsverksamheten, menar Marcos Widung.

Hur arbetar Bokus med informationen i övriga sociala medier?

- Vi försöker ofta att nå ut med information om samma saker på bloggen, Facebook, Twitter och ibland även på YouTube. På Twitter handlar det dels om automatuppdateringar från innehållet på bloggen, dels om korta budskap kring lanseringar eller erbjudanden. På Facebook anpassar vi budskapen till Bokus många vänner på Facebook och där handlar det till stor del om att motivera dem att vara aktiva och engagera sig i en dialog kring böcker, säger Marcos Widung.

Lönar sig sociala medier ekonomisk för Bokus?

- Ja, när vi mäter ser vi att det lönar sig när vi tittar på den direkta försäljning som kommer till Bokus.com via vår blogg. Men det finns också andra värden som bloggen bidrar med som är svårare att mäta, som betydelsen för sökmotorerna med länkarna från bloggen till Bokus.com och hur bloggen påverkar varumärket, säger Marcos Widung.

Vad är viktigt in din roll som projektledare och affärsutvecklare inom sociala medier?

- Det är viktigt att inte vara rädd för att prova olika saker. Det har stor betydelse att titta på vad andra gör i sociala medier och vad det kan tillföra för affärsnytta. Jag tycker att man ska testa många olika saker i liten skala och sedan utvärdera effekter löpande. På så sätt kan man hitta det som fungerar bäst för den egna verksamheten, avrundar Marcos Widung.

Läs även blogginlägget Så använder SJ Twitter och Facebook.  

Text: Lars Carlén

Intresset för mobila appar växer mycket. Därför söker Digitalbroker dig som kan hjälpa våra uppdragsgivare att ta fram innovativa mobila appar. Läs om vilken profil vi vill att du har och anmäl dig på www.digitalatalanger.se Vi ser fram emot att få kontakt med dig!

Text: Lars Carlén

Hemnets roliga teveserie på webben, Fredrik², har nu kommit fram till finalen. Till slut bor Fredrik och Frida i ett fint hus tillsammans med alteregon och hundar. Allt verkar vara frid och fröjd, men hur slutar det? Kanske inte alls som du tror… Ta och titta!

Text: Lars Carlén