Banners

8 råd när företaget köper bannerannonsutrymme

Annonsutrymme för banners kan köpas utifrån flera olika betalningsalternativ. Som annonsör är det viktigt att förstå vad det verkligen är du köper. Läs den här artikeln och lär dig viktiga begrepp och faktorer att ta hänsyn till.

1. Välj annonsutrymmen som syns
De banners som placeras högt upp på en webbsida kommer fler besökare att se, jämfört med de som är placerade långt ned. Om bannern är stor är det fler som ser den än om den är liten.

2. Annonsera på webbplatser som er målgrupp besöker
Prisskillnaden mellan att annonsera på olika webbplatser är stor. Räknar man ut vad det kostar varje gång en annons visas, blir priset vanligtvis högt på webbplatser med nischat innehåll för nischade målgrupper. På webbplatser där det istället finns stor bredd på innehållet och där målgruppen därför är bred, kostar varje annonsvisning vanligtvis betydligt mindre. Annonserar företaget om ett erbjudande för en nischad målgrupp, bör man dock välja att annonsera på sajter som handlar om just det ämnesområde målgruppen är intresserad av. Annars kommer en stor del av annonsvisningarna att slösas på personer som inte tillhör målgruppen.

3. Testa er fram på olika webbplatser
Först efter att ni har annonserat på en webbplats vet ni om det var rätt webbplats eller ej för er produkt. Börja därför med att köpa annonsutrymme på flera olika webbplatser och se vilka som fungerar bäst utifrån vad ni vill uppnå. Fortsätt sedan att annonsera på de webbplatser som ger bäst resultat för er.

4. Testa er fram med olika budskap och bannerdesign
På internet är det enklare än någonsin tidigare att experimentera sig fram för att ta reda på vilken design och budskap för annonserna som ger bäst effekt. Se därför till att ni provar många olika banners. Testa er helt enkelt fram till vilka banners som fungerar bäst. Många detaljer har betydelse för vad som drar till sig en målgrupps uppmärksamhet.

5. Byt ut banners efter hand
Även om en banner med ett visst budskap och design fungerar väl ett tag, så bör ni ändå planera att byta ut den så småningom. Målgruppen slutar nämligen att titta när de har sett samma banner många gånger.

6. Var kreativ
Banners som är annorlunda får större uppmärksamhet. Det gäller vare sig det är ett nytt format, en ny placering av bannern eller annorlunda design eller budskap.

7. Diskutera bra rabatt
Vad ett bannerannonsutrymme ska kosta är en förvirrande fråga. Det är mycket som beror på vilket pris annonsören i slutändan betalar för att annonsera. Hur flexibel annonsören är kan påverka rabatten en hel del. Annonserar ni med banners på en webbplats som ni ser ger bra effekt för er, kan det vara en bra idé att ni binder upp er en längre period i utbyte mot en bra rabatt.

8. Tänk helhet
För att få god valuta för annonspengarna ni spenderar på bannerannonsering är det viktigt att tänka igenom flera delar av marknadsföringen. Frågor som är bra att ställa sig är till exempel:

• Är landningssidan som besökaren kommer till efter att ha klickat på bannern tillräckligt tydlig och lockande?

• Kommuniceras budskapet i bannerannonserna även på andra sätt? Till exempel i tidningsannonser eller direktreklam?

• Skulle affiliatemarknadsföring kunna vara något för vårt företag?

Olika betalningsalternativ när man köper annonsutrymme för banners

CPO: Cost Per Order, annonsören betalar en ersättning för beställningar som kan spåras till bannern.

CPA: Cost Per Action, annonsören betalar en ersättning för handlingar som kan spåras till bannern. En sådan handling kan vara att anmäla sig till ett nyhetsbrev eller fylla i en intresseanmälan.

CPM: Cost Per Mille, annonsören betalar en viss kostnad per 1000 visningar. Detta är vanligtvis det dyraste betalningsalternativet.

Text: Lars Carlén