Sökmotoroptimering

Förbättra webbplatsens synlighet i sökmotorerna

En viktig metod för att synas väl i sökmotorerna är sökmotoroptimering, som handlar om att arbeta med företagets webbplats så att både tekniken och innehållet passar sökmotorernas rankingkriterier så väl som möjligt. Den engelskspråkiga förkortningen SEO (Search Engine Otpimization) används ofta även på svenska.

När webbplatsen sökmotoroptimeras är målet att synas högt upp i det som kallas för sökmotorns organiska listning och det som avgör hur högt en webbplats kommer i rankingen är sökmotorernas bedömningskriterier. Det går inte att betala pengar till sökmotorn för att komma högre upp i den organiska listningen. Däremot har en del av webbplatserna som får höga placeringar i sökmotorernas organiska träfflistor anlitat konsulter för att få de höga placeringarna.

Växande bransch

Antalet konsulter som erbjuder sökmotoroptimering har ökat kraftigt på några få år. Idag erbjuder allt från specialiserade konsultbolag med anställda i flera länder till enmanskonsulter sig att utföra sökmotoroptimering. Det gör även många webbyråer. Som köpare är det viktigt att sätta sig in i vad man får för pengarna.

Olika branscher har varit olika snabba med att börja använda sökmotoroptimering för att marknadsföra sig. Det var framför allt i resebranschen som många aktörer tidigt satsade på sökmotoroptimering. I takt med att sökmotorernas betydelse har uppmärksammats allt mer i media har intresset för sökmotoroptimering spridits till allt fler branscher. Trots det är svårighetsgraden att synas högt upp i sökmotorernas träfflistor på ord och fraser som används av målgruppen fortfarande mycket olika mellan olika branscher.

Betydelsefulla faktorer som sökmotorerna bedömer

Vilka faktorer är det då som avgör hur högt upp i den organiska träfflistan en sida från en webbplats exponeras? Jo, för det första är det oerhört viktigt att förstå att sökmotorn gör en helhetsbedömning för att avgöra hur högt upp i rankingen sidan ska komma. Det finns alltså inte något enskilt kriterium som gör underverk för hur webbplatsen exponeras i sökmotorns organiska listning. Man behöver därför arbeta med flera faktorer som sökmotorerna bedömer som betydelsefulla för att företagets webbplats ska synas högt upp i de organiska träfflistorna.

Det är en sökrobot, som ofta också kallas för sökspindel, som bedömer vilken sökmotorranking webbplatsen ska få. Sökroboten är ett dataprogram som är programmerat för att automatiskt analysera hur väl webbplatser uppfyller rankingkriterierna. Dessa rankingkriterier förändras flera gånger om året. Den mäktiga sökmotorn Google har vid några tillfällen skärpt sina rankingkriterier drastiskt. Googles mål har då varit att göra det svårare att få hög ranking med hjälp av metoder som Google uppfattar som tvivelaktiga. Efter sådana skärpningar har många företag svartlistats från Google och andra har fått betydligt sämre placeringar jämfört med tidigare. Det har orsakat stor irritation.

Eftersom olika rankingkriteriet har olika stor betydelse under olika tidsperioder är sökmotoroptimering inte en engångsinsats. Rankingen som en webbplats har påverkas alltså när sökmotorns kriterier förändras eller blir striktare. Den påverkas också av webbplatser som företaget konkurrerar med. Låt oss ta ett exempel. Ett språkreseföretag syns högt upp i sökmotorns organiska träfflista när något söker efter ordet språkkurser. Företaget är nöjt och flera nya kunder hittar det genom att det ligger högt upp i den organiska träfflistan. Plötsligt förändras detta, allt färre kunder hittar företaget via den organiska träfflistan. Det som har hänt är att flera konkurrerande företag har ansträngt sig för att synas högt upp i träfflistan just på ordet språkkurser och det har gjort att språkreseföretaget har hamnat mycket längre ned på den organiska träfflistan.

6 viktiga kriterier för synlighet i sökmotorernas organiska träfflistor

Det är mycket som ska fungera på ett bra sätt för att man ska få god exponering i sökmotorns organiska träfflista. Här är några viktiga faktorer:

1. Finn relevanta ord och sökfraser
Vilka ord som finns i texten på en webbplats har avgörande betydelse för hur många besökare som kommer att hitta företaget genom sökmotorernas organiska träfflistor. Det gäller att använda ord och fraser som målgruppen använder när de söker efter sådant som företaget erbjuder. Kunskap om vilka ord och fraser med koppling till företagets bransch som är eftersökta är avgörande för framgångsrik sökmotoroptimering. Det sökordsverktyg som du får tillgång till om du loggar in på Google AdWords är ett ovärderligt hjälpmedel. Ta också och diskutera med kunderna och fråga dem vilka ord de använder för att beskriva vad ditt företag erbjuder. Besök dessutom konkurrenternas webbplatser och undersök om det finns ord som de använder i hög utsträckning, kontrollera sedan med hjälp av AdWords om det är ord som många söker efter.

Ett företags målgrupp söker efter betydligt fler ord och fraser än vad man spontant brukar gissar sig till. Låt oss återigen ta språkreseföretaget som exempel. Ordet språkkurser är relevant för företaget att synas på och när det har förlorat sin höga placering i den organiska träfflistan på ordet är det definitivt en god idé att arbeta för att exponeras högre upp i träfflistan igen på detta ord. Men språkreseföretaget bör också tänka på att det finns oerhört många fler ord och fraser på svenska som personer som vill lära sig språk söker efter, till exempel: språkutbildning, språkstudier, portugisiska, engelska, italienska, engelskkurs, spanskkurs och fraser som exempelvis franska nybörjarkurs, spanska kurs. Att inte begränsa sig utan i stället vaska fram många eftersökta ord och fraser är en viktig uppgift för att får besökare genom sökmotorernas organiska träfflistor. Håll också ögonen öppna för nya ord som börjar användas för att beskriva vad företaget sysslar med. Vad människor söker efter påverkas av säsongen på året, trender och nyhetshändelser.

2. Renodla vad sidorna handlar om
För att synas väl i sökmotorernas organiska träfflistor bör texten till en sida på webbplatsen skrivas med mål att få höga placeringar i träfflistan på ett ord eller en fras. Ordet/frasen som företaget strävar att synas på i sökmotorn bör nämligen förekomma lagom många gånger på en sida. Det kommer det att göra när man skriver en text där sökordet/frasen förekommer några gånger och som upplevs som en text som är vettig att läsa. Försöker man däremot att få in väldigt många betydelsefulla sökord/fraser på samma sida, blir det som kallas för sökordsdensitet vanligtvis för utspätt. (Sökordsdensitet är hur stor del av texten som utgörs av sökordet/sökfrasen.)

Låt oss ta språkreseföretaget som exempel igen, på dess webbplats kan till exempel en sida handla om spanskkurs, en annan om språkstudier och ytterligare en om kvällskurs spanska. Genom att dela upp webbplatsen i sidor, där varje sida handlar om ett sökord/sökfras, så kan texten på sidan och länkarna till sidan utformas för att ha goda chanser att komma högt upp i sökmotorernas träfflistor. Det man gör då kallas för att optimera sidorna, eller på vanlig svenska utforma dessa så att de blir så konkurrenskraftiga som möjligt för exponering i sökmotorerna.

3. Placeringen av sökord/sökfras
Det har skrivits mycket konstigt om hur texter på webbplatser ska vara. I grund och botten är en text som är intressant, intressant oavsett om man läser den på en webbplats, i en tidning, i en bok eller på något annat sätt. Att skriva för webben är i grund och botten inte så olikt mot att skriva en text som ska tryckas på papper. Men det finns några skillnader och dessa handlar framför allt om att placera sökordet eller sökfrasen på de ställen som på sidan som sökmotorerna anser har störst betydelse. Om språkreseföretaget har en sida som optimeras för frasen kvällskurs spanska, ska frasen kvällskurs spanska finns i titeln. Språkreseföretaget ska helt enkelt skriva en tydlig mening som väcker intresse för deras kvällskurs till titeln. Det kan vara Kvällskurs i spanska med lärare med spanska som modersmål eller Gå kvällskurs som på 11 dagar lär dig grunderna i spanska. Beskrivningen, nyckelorden och url:en är ytterligare ställen på sidan som det är bra att sökordet/frasen finns med på. (Förklaring av vad beskrivning, nyckelord och url är finns under punkt 6.) Det är också bra om sökordet/frasen finns i någon eller några rubriker på sidan. Rubrikerna bör följa webbstandarden där rubriker markeras h1, h2, h3 etc i koden. När ord i texten stryks under, markeras i fetstil eller kursiveras uppfattar sökmotorn dessa som extra viktiga. Därför är det bra att markera sökordet/frasen på något ställe i löptexten.

4. Intern länkning
Hur sidorna på webbplatsen är länkade till varandra har betydelse för möjligheten till god synlighet i sökmotorn. En länkkarta är ett sätt att göra detta på. Lägg dessutom länkar i texten på webbplatsens sidor.

5. Länkar från andra webbplatser
Länkar utifrån, alltså från andra webbplatser är viktiga för rankingen. Det är mycket positivt om sökordet/sökfrasen står i texter som man klickar på i länken. Ju mer populär webbplats som länken kommer från, desto bättre.

6. Publiceringsverktyget
Vilket publiceringsverktyg som används för att publicera informationen på webbplatsen har en avgörande betydelse. Genom att välja ett publiceringsverktyg som ger goda förutsättningar för exponering i sökmotorerna finns det ett bra grund att arbeta utifrån. Väljer man däremot ett publiceringsverktyg som inte har rätt tekniska förutsättningar för exponering i sökmotorerna kan man sökmotormässigt ha hamnat i en återvändsgränd. Vilket publiceringsverktyg företaget väljer ska övervägas ordentligt. Ska man säga något om publiceringsverktygen är att många har blivit mer anpassade för sökmotorerna, än vad de var för några år sedan.
Men chansa inte utan kontrollera att publiceringsverktyget gör det enkelt för alla som publicerar texter på webbplatsen att lägga in följande för varje sida:

• En specifik titel. Titeln är texten som syns i blått i den organiska träfflistan, den syns dessutom allra längst upp i webbläsarfönstret när man besöker en sida.

• En specifik beskrivning. Delar av beskrivningen syns under titeln i den organiska träfflistan.

• Specifika nyckelord. Det är ord som läggs in för att underlätta för sökmotorn att klassificera webbplatsen.

• Skapa sökmotorvänliga url:er. Exempel på en sökmotorvänlig url som inte skulle vara bra är www.foretaget.se /h88ty?b&%99drfuu?h. En som är bra är däremot www.foretaget.se/pumpar/effektiv-vattenrening Sökordet/sökfrasen ska gärna finnas i url:en.

Text: Lars Carlén