Framtiden för mobila applikationer: fokus, långsiktighet och affärsmässighet

2010 Nov 23

Fokusera är ett råd Mattias Olsson ger när man utvecklar en mobil applikation. Foto: Christopher-Robin Eklund

Frestelserna är många när man ska ta fram en mobil applikation för företaget. Det finns helt enkelt så många användningsområden som mobila applikationer kan användas för. Men det gäller att hålla huvudet kallt och inte glömma bort sin målgrupp.

Även om det är tekniskt möjligt att skapa en mobil applikation som kan utföra väldigt många olika uppgifter är det inte någon bra idé. Mattias Olsson som är Chief Creative Officer på Apegroup menar att fokus på att lösa ett konkret problem för målgruppen är det som ska genomsyra en mobil applikation. Om en mobil applikation blir komplex är risken stor att målgruppen inte orkar använda den.

- Försök inte att paketera hela företagets webbplats i applikationen, utan fokusera på någon isolerad och användbar funktion, säger Mattias Olsson.

Om det finns ett flertal funktioner som företaget vill erbjuda via mobila applikationer anser Mattias Olsson att man bör utveckla flera separata mobila applikationer, istället för en enda.

Mobila applikationer bygger varumärke

Vissa varor och tjänster kan upplevas som mer självklara att marknadsföra med mobil applikationer än andra. Kanske låter en iPad-applikation för ett blöjvarumärke som en riktigt dålig idé? Trots det finns det en sådan applikation som marknadsför blöjmärket Pampers.

- Idén med Pampers iPad-applikation är att målgruppen ska umgås med varumärket. I applikationen finns det en graviditetskalender. Mamman kan hålla iPaden framför sin mage och se vilket utvecklingsstadium barnet är i, så man interagerar verkligen med iPaden. En iPad-applikation för Pampers kanske låter långsökt när man först hör talas om den, men applikationen är populär och många har laddat ner den till sin iPad, berättar Mattias Olsson.

Kan man skapa en populär iPad-app för ett blöjmärke borde det nog gå att komma på intressanta appar för väldigt många märken som idag inte förknippas med digital kommunikation.

Med tanke på att en mobil applikation som ger en imponerande upplevelse för användaren kostar en hel del pengar att ta fram, bör man försöka lösa ett behov som målgruppen kommer att behöva ha hjälp med under en överskådlig framtid.

- Det som ofta kostar mycket är att hitta bra sätt att hantera de bakomliggande tekniska systemen som förser applikationen med information. För Hemnets del handlade det till exempel om att anpassa bilderna på bostäder för att kunna visa dessa smidigt i telefonen, säger Mattias Olsson.

Nästa stora användningsområde för applikationer kommer enligt Mattias Olsson att vara tydligt affärsmässig användning. Alltså applikationer som medarbetarna på ett företag använder för att utföra sina arbetsuppgifter.

- I en butik kan man till exempel ha all information som brukar finnas i pärmar och kataloger i iPaden. Fördelen är att allt finns på ett ställe och att informationen hela tiden är uppdaterad för alla medarbetare, säger Mattias Olsson.

Läs också iPads intåg kommer att revolutionera digital kommunikation.  

Text: Lars Carlén